走向新世紀(jì)的中國(guó)展覽業(yè)

      根據(jù)現(xiàn)代展覽業(yè)的發(fā)展歷史，我們知道，它是歐洲工業(yè)革命的產(chǎn)物。自1851年誕生于歐洲的第一個(gè)國(guó)際博覽會(huì)“萬國(guó)工業(yè)大展覽會(huì)”（TheGreatExhibitionofIndustriesofAllNations）至今，現(xiàn)代展覽業(yè)經(jīng)歷了近一個(gè)半世紀(jì)的發(fā)展歷程，形成了以歐洲和美國(guó)為龍頭，以亞太地區(qū)為強(qiáng)大新生力量的全球化產(chǎn)業(yè)，擁有了全球性的行業(yè)組織際展覽局和國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟。這個(gè)被稱為“無煙工業(yè)”的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)為全球科學(xué)技術(shù)的傳播，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的增長(zhǎng)，為加快城市建設(shè)、交通、能源、通訊、旅游和就業(yè)等事業(yè)的發(fā)展以及促進(jìn)人們思想觀念的更新與交流均起到了強(qiáng)大的推動(dòng)作用。如果我們把科學(xué)技術(shù)比作現(xiàn)代人類文明發(fā)展的火車頭，那么作為傳播科學(xué)技術(shù)手段的展覽業(yè)是否可以此作驅(qū)動(dòng)這列現(xiàn)代文明列車的諸多車輪之一呢？

       展覽業(yè)是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，它反映了一個(gè)國(guó)家、地區(qū)乃至全球科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程。中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展更是深刻地記錄著中國(guó)政治和經(jīng)濟(jì)的變遷。1951年3月，在新中國(guó)成立不到一年半的時(shí)候，我國(guó)首次參加了“萊比錫春季博覽會(huì)”，這標(biāo)志著新中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的開端。1953年，中國(guó)貿(mào)促會(huì)剛剛成立一年，就受政府委托，負(fù)責(zé)接待了“德意志民主共和國(guó)工業(yè)展覽會(huì)”，這是我國(guó)建國(guó)后接待的第一個(gè)來華展覽會(huì)。從此以后，直至1980年前后的近30年，是中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的起步期。這一時(shí)期的出國(guó)展覽由中國(guó)貿(mào)促會(huì)代表國(guó)家主辦，不論是舉辦單獨(dú)展覽會(huì)還是參加國(guó)際博覽會(huì)，均以宣傳新中國(guó)建設(shè)成就為主要目的。1951-1985年的34年間，中國(guó)貿(mào)促會(huì)共舉辦427個(gè)出國(guó)展覽。這一時(shí)期中國(guó)展覽業(yè)主要是接待外國(guó)舉辦的單獨(dú)華展覽會(huì)。1953-1978年的25年間，我國(guó)共接待了112個(gè)外國(guó)單獨(dú)來華展覽會(huì)。這一時(shí)期中國(guó)展覽業(yè)不論是出國(guó)展覽還是來華展覽，均作為配合新中國(guó)政府外交政策的手段，在促進(jìn)同世界各國(guó)人民之間的友誼，沖破當(dāng)時(shí)西方國(guó)家對(duì)我國(guó)的政治孤立和經(jīng)濟(jì)封鎖的企圖，宣傳新中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就等方面發(fā)揮了獨(dú)特的歷史作用。總體來看，這一階段作為中國(guó)展覽業(yè)的起步時(shí)期，展覽會(huì)數(shù)量少，組織水平和專業(yè)化程度還處于初級(jí)階段，把展覽作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的經(jīng)營(yíng)意識(shí)尚未形成，展覽會(huì)從嚴(yán)格意義上講大都不具備現(xiàn)代貿(mào)易展覽會(huì)的特征。

      從1980年前后的至21世紀(jì)20年代前后的30多年，中國(guó)展覽業(yè)將經(jīng)歷其第二個(gè)發(fā)展時(shí)期，即蓬勃發(fā)展時(shí)期。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入和對(duì)外開放的不斷擴(kuò)大，特別是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，中國(guó)展覽業(yè)迎來了大變革和大發(fā)展時(shí)期。1978年，中國(guó)貿(mào)促會(huì)在北京成功舉辦了“十二國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)”，這是建國(guó)以來中國(guó)首次舉辦國(guó)際博覽會(huì)，標(biāo)志著中國(guó)展覽業(yè)由起步期的“單國(guó)展覽時(shí)期”向蓬勃發(fā)展階段的“國(guó)際展覽時(shí)期”過渡。1984年，中國(guó)國(guó)際展覽中心建成，成為北京20世紀(jì)80年代十大著名建筑之一。與此同時(shí)，出國(guó)展覽也經(jīng)歷了重大的變革，其標(biāo)志性的事件是中國(guó)貿(mào)促會(huì)1986年參加瑞士“巴塞爾樣品博覽會(huì)”。在這次博覽會(huì)上，中國(guó)首次采取了以展覽為手段，以貿(mào)易成交和銷售為主要目的的攤位式展覽形式，改變了以往以宣傳成就為主的展貿(mào)分離的整體式展出方式，展覽的貿(mào)易性、專業(yè)性大大加強(qiáng)，從而使中國(guó)展覽業(yè)開始與現(xiàn)代國(guó)際展覽業(yè)接軌。這次展覽，在中國(guó)出國(guó)展覽業(yè)的階段性發(fā)展中具有里程碑的意義。

      從1851年英國(guó)“萬國(guó)工業(yè)大展覽會(huì)”到1951年新中國(guó)展覽業(yè)起步，我國(guó)現(xiàn)代展覽業(yè)滯后于世界展覽業(yè)整整一個(gè)世紀(jì)。但中國(guó)展覽業(yè)在經(jīng)歷了約30年的起步階段后，在短短的十多年間，以加速度的發(fā)展迎來了今天欣欣向榮的局面。展覽會(huì)的主辦單位從起步階段的一、兩家發(fā)展到今天的二百多家，從單一的政府或具有政府色彩的部門主辦展覽發(fā)展到政府、各民間商協(xié)會(huì)、外貿(mào)公司、工貿(mào)公司、國(guó)營(yíng)和私營(yíng)展覽公司、中外合資展覽公司以及外國(guó)展覽公司等多層次、多渠道辦展的新格局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅1998年我國(guó)90多家辦展單位到50多個(gè)國(guó)家舉辦經(jīng)貿(mào)展覽會(huì)和參加國(guó)際博覽會(huì)400多個(gè)，相當(dāng)于起步階段34年出國(guó)展覽數(shù)量的總和；1998年在中國(guó)境內(nèi)舉辦的較有規(guī)模的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)共有600多個(gè)，是起步階段25年來華展覽數(shù)量總和的3倍。從展覽設(shè)施的建設(shè)看，全國(guó)各地展覽館的建筑面積達(dá)100多萬平方米。即將竣工的廈門國(guó)際會(huì)展中心總面積達(dá)46.8萬平方米，將是目前國(guó)內(nèi)最大的多功能、現(xiàn)代化、高標(biāo)準(zhǔn)、綜合性國(guó)際會(huì)展中心之一。上海市政府與德國(guó)、英國(guó)合作正在浦東興建的大型現(xiàn)代化展覽館更是后來居上，規(guī)劃面積達(dá)1萬平方公里，僅展覽場(chǎng)館就將分期建成25萬平方米，將成為中國(guó)規(guī)模最大的國(guó)際展覽館。北京、廣州、深圳、青島、武漢等城市也正在規(guī)劃和興建大型現(xiàn)代化展館。從展覽的專業(yè)化、國(guó)際化、品牌化來看，在北京、上海、大連、珠海等城市正在涌現(xiàn)出諸如“國(guó)際防織機(jī)械博覽會(huì)”、“國(guó)際機(jī)床展覽會(huì)”、“國(guó)際汽車展覽會(huì)”、“大連時(shí)裝博覽會(huì)”、“珠海航空博覽會(huì)”等一批在亞洲乃至世界上都有一定影響的知名品牌專業(yè)化國(guó)際博覽會(huì)。中外合作辦展也屢結(jié)碩果，繼中國(guó)國(guó)際展覽公司同德國(guó)法蘭克福展覽公司在北京成功合作舉辦了“中國(guó)衛(wèi)生潔具、供暖及空調(diào)設(shè)備展覽會(huì)”（ISHCHINA）和“中國(guó)汽車配件展覽會(huì)”（AUTOMECHANIKACHINA）后，雙方又同上海市貿(mào)促分會(huì)合作，舉辦了“上海國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)”（AMBIENTESHANGHAI）。繼中國(guó)貿(mào)促會(huì)9次代表國(guó)家參加世界博覽會(huì)后，中國(guó)政府獨(dú)立舉辦了本世紀(jì)最后一個(gè)A1類專業(yè)世界博覽會(huì)明園藝世博會(huì)，有67個(gè)國(guó)家和地區(qū)以及26個(gè)國(guó)際組織參加展出。更令人可喜的是，作為中國(guó)最大電視新聞媒體的中央電視臺(tái)，推出了一個(gè)常年的全新專題欄目“中國(guó)展會(huì)”。展覽業(yè)在一個(gè)國(guó)家級(jí)電視臺(tái)以常年專題欄目出現(xiàn)，這在世界大眾傳媒中都是少見的。我們同樣欣喜地看到，一些城市的政府將展覽業(yè)作為本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)列入城市建設(shè)規(guī)劃和經(jīng)濟(jì)發(fā)展藍(lán)圖，創(chuàng)建會(huì)展名城，以展揚(yáng)名，以展會(huì)商，以展聚財(cái)，以展興市。

      中國(guó)展覽業(yè)的大發(fā)展期，也正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的時(shí)期，因而存在著與現(xiàn)代國(guó)際展覽業(yè)不接軌的種種因素。主要表現(xiàn)在：

     （一）目前中國(guó)展覽實(shí)行的是項(xiàng)目審批制，形成了從中央政府、地方政府到行業(yè)主管部門的多層次、多渠道審批格局。政府作為展覽的管理和審批部門以及展覽館的投資主體，對(duì)展覽行業(yè)為有著極大的影響力。在多級(jí)政府和行業(yè)主管部門審批體制的影響下，中國(guó)展覽業(yè)尚未形成行業(yè)行為的自律機(jī)制，展覽會(huì)的自身經(jīng)濟(jì)規(guī)律未能得到充分體現(xiàn)，出現(xiàn)了不規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，展覽會(huì)重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，檔次和規(guī)模難以提高和擴(kuò)大，從而影響了展覽會(huì)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)揮。

     （二）中國(guó)地域遼闊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡造成了展覽業(yè)在各地區(qū)的不平衡發(fā)展。一些城市對(duì)本地區(qū)在全國(guó)展覽業(yè)的定位和本地區(qū)展覽業(yè)的發(fā)展方向上存在較模糊的認(rèn)識(shí)，一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)為趕超較發(fā)達(dá)地區(qū)展覽業(yè)的發(fā)展速度，制定的展覽業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)與本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展相脫節(jié)，因而在展覽場(chǎng)館等設(shè)施的建設(shè)上與本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相適應(yīng)，展館的利用處于不飽和狀態(tài)，展館的巨大投資不能得到相應(yīng)的回報(bào)；在制定展覽項(xiàng)目時(shí)，盲目追求展覽數(shù)量，缺乏對(duì)本地經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)資源等的分析研究，對(duì)培育本地展覽市場(chǎng)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，沒有形成長(zhǎng)線展覽項(xiàng)目，也不能體現(xiàn)出自身的特色與優(yōu)勢(shì)。

     （三）中國(guó)展覽業(yè)因起步較晚，展覽會(huì)組織者十分重視對(duì)參展商的組織，而往往忽視對(duì)展覽會(huì)專業(yè)觀眾和購(gòu)買商的組織，缺乏對(duì)展覽買方市場(chǎng)的培育，且參展商和觀眾的跨區(qū)域性和國(guó)際性程度較低，致使展覽會(huì)不能充分發(fā)揮區(qū)域性和國(guó)際性的影響力，也影響了展覽業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

     （四）缺乏對(duì)展覽理論及運(yùn)作方式的研究，對(duì)展覽從業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)不到位，因而達(dá)不到展覽會(huì)市場(chǎng)運(yùn)作的規(guī)范化。

      中國(guó)展覽業(yè)正處在階段性發(fā)展時(shí)期，在短短的十多年間，取得了同中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)一樣令世人矚目的成就。但是，中國(guó)展覽業(yè)要步入其歷史進(jìn)程中的第三個(gè)階段，即后發(fā)展階段，或稱成熟階段，還需再經(jīng)歷一次或幾次歷史性變革。我認(rèn)為，我國(guó)政府職能的轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步改革和持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為走向新世紀(jì)的中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。只要我們把握時(shí)機(jī)，結(jié)合中國(guó)國(guó)情，有鑒別地學(xué)習(xí)歐美等展覽發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，再用20年的時(shí)間，就有可能在21世紀(jì)的20年代前后，完成中國(guó)展覽業(yè)從第二階段的發(fā)展期向第三階段成熟期的轉(zhuǎn)變。

      面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們有必要認(rèn)真思考中國(guó)展覽業(yè)今后的發(fā)展方向，為本世紀(jì)中國(guó)展覽業(yè)的繁榮作好思想上和理論上的準(zhǔn)備。對(duì)于中國(guó)展覽業(yè)今后的發(fā)展，我們提出幾點(diǎn)意見，希望能與大家共同探討：

      第一，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的辦展經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)展覽業(yè)的專業(yè)化、規(guī)模化、國(guó)際化和品牌化。

      中國(guó)展覽業(yè)走向成熟的重要標(biāo)志是真正實(shí)現(xiàn)展覽會(huì)的專業(yè)化、規(guī)模化、國(guó)際化、品牌化，這是中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展方向。在歐美等展覽業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家舉辦的展覽會(huì)平均30%面向的是全球市場(chǎng)，70%面向的是洲際區(qū)域性市場(chǎng)和本國(guó)市場(chǎng)。從發(fā)達(dá)國(guó)家的展覽會(huì)發(fā)展趨勢(shì)來看，專業(yè)化程度越來越高，曾一度享有盛譽(yù)的綜合性展覽會(huì)的影響力也呈下降趨勢(shì)。展覽會(huì)的規(guī)模和品牌效益造就了一批實(shí)力強(qiáng)勁的展覽公司和國(guó)際展覽集團(tuán)。相比之下，我國(guó)展覽會(huì)在上述“四化”的發(fā)展中與發(fā)達(dá)國(guó)家有較大差距。有關(guān)資料表明，我國(guó)面積在2萬平方米以上、國(guó)際參展比例在30%以上的國(guó)際展覽會(huì)每年僅有20個(gè)左右，從而使中國(guó)展覽業(yè)的總體水平與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體水平不相適應(yīng)。因此，提高我國(guó)展覽會(huì)的“四化”水平是當(dāng)前我們展覽界面臨的緊迫任務(wù)，任重而道遠(yuǎn)。

      第二，開展多種形式的合作，增強(qiáng)我國(guó)展覽業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

      當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)了新一輪的兼并、合并浪潮，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)際展覽業(yè)中也出現(xiàn)了類似的勢(shì)頭，或以股份合作，或以品牌聯(lián)合，或建立代理關(guān)系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相得益彰。比如英國(guó)的MillerFreeman展覽公司與意大利的FieraMilano展覽公司的合股經(jīng)營(yíng)，德國(guó)慕尼黑展覽公司與中國(guó)國(guó)際展覽公司成立的合資企業(yè)“京慕國(guó)際展覽公司”，法蘭克福、科隆等展覽公司在北京、上海等地開展的多項(xiàng)成功的合作。中國(guó)展覽業(yè)的也應(yīng)順應(yīng)這種發(fā)展趨勢(shì)，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，建立具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的展覽集團(tuán)，進(jìn)而帶動(dòng)和增強(qiáng)我國(guó)展覽業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)也應(yīng)鼓勵(lì)展覽中心城市加強(qiáng)交流與合作，規(guī)劃展覽的專業(yè)項(xiàng)目分布，聯(lián)合起來培育各具特色的名牌展覽項(xiàng)目，促進(jìn)共同發(fā)展。展覽業(yè)還要與產(chǎn)業(yè)部門聯(lián)合，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)立專業(yè)性名牌展覽，創(chuàng)造規(guī)模效益。展覽業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)同海關(guān)、商檢、旅游、媒體等相關(guān)部門的聯(lián)合，通過合作的方式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)。

      第三，從實(shí)際出發(fā)，因地制宜發(fā)展展覽業(yè)。

      根據(jù)我國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和地域特點(diǎn)，我們可以借鑒歐美國(guó)家展覽業(yè)的發(fā)展模式，有意識(shí)地培育幾個(gè)展覽中心城市，帶動(dòng)全國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展。中心城市以及沿海、沿邊大城市可以向國(guó)際化展覽城市的方向發(fā)展。內(nèi)地區(qū)域大城市要立足于國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，發(fā)揮區(qū)域中心優(yōu)勢(shì)，開展橫向交流與合作，爭(zhēng)創(chuàng)區(qū)域性展覽名城，逐步擴(kuò)大影響。各城市在發(fā)展展覽業(yè)和規(guī)劃展館時(shí)，要充分考慮本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、城市環(huán)境、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等多種因素，因地制宜，作出科學(xué)的分析，不能盲目趨前。

      第四，加強(qiáng)對(duì)展覽業(yè)規(guī)范化管理，實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律。

      目前我國(guó)展覽業(yè)還處于發(fā)展階段，需要政府部門在宏觀上加強(qiáng)調(diào)控。但隨著展覽業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)律對(duì)于展覽業(yè)的作用會(huì)日益增大，政府應(yīng)有意識(shí)地引導(dǎo)展覽業(yè)實(shí)行行業(yè)自律，減少對(duì)展覽行為的微觀干預(yù)，逐漸將目前的展覽項(xiàng)目審批制過渡到協(xié)調(diào)制；辦展主體及其運(yùn)作方式也要相應(yīng)減少政府色彩，將展覽業(yè)真正納入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的軌道。為此，我們倡導(dǎo)和呼吁在全國(guó)范圍內(nèi)成立展覽協(xié)會(huì)，通過行業(yè)規(guī)范化管理來理順展覽業(yè)的關(guān)系，加強(qiáng)展覽業(yè)內(nèi)部的交流與合作，協(xié)調(diào)展覽活動(dòng)，使展覽業(yè)真正走入市場(chǎng)。在政府部門、中介組織和企業(yè)的共同努力下，促進(jìn)我國(guó)展覽業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定和健康發(fā)展。

      中國(guó)的展覽業(yè)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，目前正處在一個(gè)承前啟后，繼往開來的重要時(shí)期。我想借用國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟主席布萊恩蒙哥馬利先生的一句話，他說：“亞太地區(qū)在崛起已是長(zhǎng)時(shí)間的熱門話題，這一地區(qū)的中國(guó)、印度和俄羅斯正在極大地改變其國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，這些國(guó)家作為世界的新經(jīng)濟(jì)體，代表了貿(mào)易博覽會(huì)在世界經(jīng)濟(jì)中的新方向。”只要我們抓住機(jī)遇，把握和順應(yīng)展覽業(yè)的發(fā)展規(guī)律，積極探索適合中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展道路，腳踏實(shí)地努力工作，我們就一定能夠在21世紀(jì)創(chuàng)造中國(guó)展覽業(yè)的美好未來。 更多展會(huì)資訊：

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